החששות והאיומים על הירידה הצפויה והפגיעה בענף התיירות, עקב מבצעי שובו אחים וצוק איתן, היו מוגזמים. לפי נתוני משרד התיירות והתאחדות בתי המלון, למרות "צוק איתן" מספר התיירים נותר זהה לשנת 2013 הודות לעליה הגדולה במחצית הראשונה של השנה.

בסך הכל נרשמו 22 מיליון לינות נרשמו בשנת 2014 בבתי המלון בישראל, ירידה קלה של אחוז, בהשוואה לשנת 2013, אך לצידה עליה של 3% בתיירות הפנים בהשוואה לשנה הקודמת.

דירוג שביעות רצון התיירים מהביקור היה טוב מאוד עד כמעט מצוין (4.3 מתוך 5). בין השירותים שקיבלו ציון גבוה נמצאים: אתרים ארכיאולוגיים (4.5), טיולים מודרכים ומדריכי טיולים (4.4) וכן ביטחון אישי (4.3)

ומהיכן הגיעו התיירים? לפי מספר המבקרים: מארה"ב, רוסיה, צרפת גרמניה כאשר 56% מהתיירות הנכנסת השנה הייתה תיירות נוצרית. התרומה למשק מתיירות נאמדת בכ-41 מיליארד ש"ח, וסך המועסקים כתוצאה מהפעילות התיירותית, נאמד בלמעלה מ-200 אלף כ-6% מהמועסקים במשק.

שר התיירות היוצא ד"ר עוזי לנדאו: "השנה שהתחילה עם עליה גדולה במספר התיירים, העמידה בפנינו אתגרים לא פשוטים. למרות "צוק איתן" הצלחנו לשמור על מספר התיירים ומספר הלינות במלונות, בזכות שיווק ממוקד בחו"ל – ובעיקר בזכות היענותם של הישראלים לקריאתנו בקמפיין "דווקא עכשיו חופשה בישראל", עוד במהלך המבצע. הנופשים הישראלים מילאו את המלונות בעונת השיא של אוגוסט, ובכך תמכו בעסקים בפריפריה ובכלכלה הישראלית.

במקביל המשכנו לפעול להוזלת הנופש ע"י הגדלת ההיצע ועידוד הקמת אכסון עממי ולינת שטח, וגם התחלנו בדירוג בתי המלון. בתוך כך הצלחנו להטמיע ברשויות המקומיות את המדיניות של שמירה על רמת תחזוקה גבוהה של התשתיות הקיימות, כתנאי לפני כל בניה ופיתוח. כבר היום אפשר לראות באתרים תיירותיים רבים בארץ מדשאות חדשות, תאורה, פרחים, הצללות וספסלים. יש לנו ארץ יפהפייה – צאו וטיילו בה לאורכה ולרוחבה והתאהבו בה מחדש".

אז בפעם הבאה שמאיימים ומזהירים, חכו לסוף. בסופו של דבר מצבינו טוב.