היום, השיקו עיריית תל אביב-יפו, משרד התיירות וקולקציית "מלונות בראון" פרויקט ראשון מסוגו בעולם. במסגרת הפרויקט תוסב סוכת המציל בחוף פרישמן למלון יוקרתי על המים, שאליו יוטסו אורחים מרחבי העולם, אשר יזכו בתחרות בינלאומית המתקיימת בשיתוף ענקית התיירות HOTELS.COM.
האירוח הייחודי לזוכים שיוטסו לישראל כחלק מחבילת נופש של ארבעה ימים, יתקיים במשך קרוב לשבועיים. הזוכים (זוג מכל מדינה) ילונו בלילה הראשון בסוכת המציל אשר תוסב לחדר מלון מפואר ברמה של חמישה כוכבים – ובשני הלילות הנותרים ילונו האורחים באחד ממלונות "רשת בראון". האירוח בסוכת המציל המעוצבת בהקפדה יכלול מקלחת מפנקת, ארוחת בוקר, באטלר ושירות חדרים יומי.
היוזמה בהובלה משותפת של משרד התיירות, עיריית תל-אביב-יפו ועמותת עיר עולם נועדה לקדם את ישראל כיעד תיירות מוביל בעונות החורף והמעבר.
קמפיין השיווק הבינלאומי יבוצע על ידי משרד התיירות כחלק מקמפיין Two Cities One Break המעודד תיירות לתל אביב ולירושלים במדינות שהוגדרו כיעדים פוטנציאלים לעידוד התיירות לארץ.
