לכותב התוכן נולד רעיון או שנולדה ידיעה חדשותית כלשהי שניתן לדבר עליה, איכשהו זה נגמר בבכי • אתי קצבורג שכבר כתבה כמה עשרות טורים, מכירה את המעליב, הצדקן, הלוחם, הפלספן, המשועמם והמרושע • ויש גם 'המפרגן'

באורח חריג, התיישב ראש הממשלה מול הטאבלט, והתכתב עם גולשים ברשת החברתית • הגולשים ניצלו את ההזדמנות לחבוט בו על ריבוי תפקידיו, להתלונן על מחירים גבוהים, ולבירור הרגליו האישיים של מנהיג מדינת ישראל